在中国，小农户数量占农业经营主体95%以上，经营耕地面积约占总耕地面积的70%。拜耳旗下的农业板块”拜尔作物科学“瞄准中国农业市场中小农户消费群体，力推主打性价比的中端农药产品，包括杀虫剂、杀菌剂等。
日前，拜耳作物科学与中农立华生物科技股份有限公司（简称"中农立华"）签署合作协议称，双方将在第三方产品拜耳品牌授权推广服务方面展开合作。
这次合作传递的一个信号是，拜尔瞄准了中国的小农户消费市场。
拜耳（中国）副总裁高勇曾在2021年表示，在农业领域，拜耳制定的2030可持续发展的目标之一是，到2030年，拜尔要帮助并赋能1亿小农户。换言之，拜耳将研发推出面向这1亿农户消费者的系列产品。
在世界范围内，小农户可简单定义为经营规模小于两公顷的农户，换算成中国的“亩”来说，就是30亩地。以此标准界定，全世界80%的农业生产者都是小农户，但这些小农户所拥有的土地资源大概只占20%。
拜耳作物科学是拜尔在农业领域的事业部，旗下产品包括农作物种子、除草剂、杀虫剂、杀菌剂等。2022年，拜尔的农业业务（作物科学事业部）外部净销售额为251.69亿欧元，增长了15.6%，利润为68.67亿欧元，增长了46.2%。
中国并非拜尔的主要营收区域。2022年，拜尔中国区的销售额为42.59亿欧元，占总销售额的8.3%，这其中除了农业业务，还包括药品和消费者健康两个板块的营收。
拜尔用中端产品线瞄准中小农户，公司表示，中端产品帮助中小农户降低用药成本的同时，提升生产效率和农业种植的可持续性，改善经营收益。
艾美乐®是拜耳于去年8月上市的一款中端产品杀虫剂，可用于十字花科、苹果、柑桔、烟草、油菜等作物防治蚜虫。
界面新闻记者搜索发现，在一家农药淘宝店里，艾美乐®价格分为三档，1.85元/3g，3.25/5g，21.5/50g。该店店主陈先生向界面新闻记者介绍：一般2-4g能打一亩地，也就是一亩地使用艾美乐®的成本约1.85元。”这个价格在杀虫剂中算中高档，卖得比较好，国外的牌子相对更有竞争力。“店主陈先生说。
陈先生表示，消费者对农药有较高的品牌依赖度：“农民种地成本高，换一种药，如果虫打不死，那一年的收成就没了，一个牌子的农药今年用得好，农民明年一般不会换。“
今年，拜耳还将在中国推出益立升伞品牌。益立升®中端产品线第一款麦蚜杀虫剂产品——拜耳阿提斯已上市。公司表示，今年将有3-4款益立升系列产品上市。2023-2025年，拜耳将继续聚焦园艺、水稻、大田、玉米等策略作物的中端产品市场。
中农立华的控股股东是中农集团，承继了中农集团农药（含原药和制剂）流通平台资源，专业从事农药流通及植保技术服务。在全国主要粮食产区，中农立华建设了仓储配送和销售服务网络，与巴斯夫、拜耳、先正达等跨国农药企业以及江苏扬农、山东海利尔、山东先达等国内农药厂商建立了合作关系，构建了“一站式”农药供应平台，目前经营农药产品超过300种。
